De wereld van professionele sport wordt anno 2025 niet alleen gedreven door prestaties op het veld of de baan, maar ook door de partijen die achter de schermen de geldstromen bepalen. Onder deze partijen hebben buitenlandse online casinos hier te vinden en andere gokplatforms zich stevig gepositioneerd als dominante sponsors, met miljardencontracten in voetbal, motorsport, Amerikaanse sporten en zelfs esports.

Merken als Betway, Bet365, Stake Casino, Caesars Entertainment, FanDuel en MGM Resorts zijn niet langer slechts adverteerders; ze spelen een actieve rol in de vormgeving van het sportlandschap. Hun strategieën variëren van stadionnaamgeving tot het sponsoren van complete esports-teams. Wat ze gemeen hebben is een niet te stoppen drang naar wereldwijde zichtbaarheid en marktexpansie.

Europees Voetbal: Het kloppend hart van gokmarketing

In geen enkele sport zijn gokmerken zo zichtbaar als in het Europese voetbal. De grote competities – zoals de Premier League, La Liga en de Bundesliga– zijn al jaren een geliefd platform voor exposure, mede dankzij de enorme wereldwijde televisiebereik en fanbasis.

Betway is een uitgesproken voorbeeld. Het merk heeft langdurige samenwerkingen met onder andere West Ham United (meer dan 60 miljoen dollar waard), Leicester City en Brighton & Hove Albion. De samenwerking met West Ham is één van de meest herkenbare partnerships in de Premier League.

Bet365 gaat nog verder en bezit zelfs de naamgevingsrechten van het stadion van Stoke City – het Bet365 Stadium. Daarnaast sponsort het merk clubs in andere Europese competities, waarmee het zijn merkbekendheid verder uitbreidt.

Ook 888casino is prominent aanwezig in het voetbal. Het bedrijf sponsort onder meer Sevilla FC in Spanje en

Birmingham City in de Engelse Championship. William Hill blijft daarnaast een gevestigde waarde in de voetbalwereld, met meerdere clubpartnerschappen in de Europese top- en subtop.

Een relatief nieuwe maar zeer zichtbare speler is Stake Casino, dat zowel Watford als Everton sponsort. Daarnaast heeft het merk zich gepositioneerd in Latijns-Amerikaanse voetbalmarkten, wat de internationale ambities benadrukt.

Volgens recente analyses is de goksector de meest actieve sponsorcategorie in het Europese voetbal, met 42 unieke deals in de top 10 competities – bijna twee keer zoveel als de op één na grootste sector.

Noord-Amerikaanse Sport: Snelgroeiende markten en nieuwe wetten

Met de liberalisering van sportweddenschappen in de Verenigde Staten is er een enorme markt geopend voor gokbedrijven. Grote merken hebben hun kans gegrepen door samenwerkingen aan te gaan met topteams in de NFL, NBA, NHL, MLB, MLS en WNBA.

Caesars Entertainment is hier het best vertegenwoordigd. Het bedrijf werkt samen met onder andere de Baltimore Ravens, New York Mets, Cleveland Cavaliers en Washington Mystics. Vaak worden deze deals gecombineerd met fysieke wedlocaties in stadions en exclusieve promoties voor fans.

FanDuel is eveneens actief in meerdere sporten, met sponsorcontracten bij teams zoals de Brooklyn Nets, Philadelphia Eagles, Boston Bruins en DC United. Het merk zet sterk in op integratie in uitzendingen, live-odds en socialmediacampagnes.

MGM Resorts heeft strategisch ingezet op samenwerking met volledige competities en is officieel wedpartner van zowel de NBA als de NHL. Deze overeenkomsten, die tientallen miljoenen waard zijn, geven exclusieve toegang tot wedstrijddata, merkactivatie en live-wedmogelijkheden.

DraftKings – concurrent van FanDuel – is eveneens prominent aanwezig, en breidt zijn sponsoring inmiddels uit naar de wereld van esports.

Hoewel sportsponsoring in de VS relatief jong is voor gokbedrijven, wordt het landschap snel volwassen. Inzetten op wedstrijden is inmiddels een essentieel onderdeel geworden van de fanbeleving.

Motorsport: Branding met snelheid en stijl

Motorsport is bij uitstek geschikt voor internationale branding. De wereldwijde circuits en het prestige van bijvoorbeeld de Formule 1 bieden gokbedrijven een uitgelezen kans om een wereldwijd publiek aan zich te binden.

Stake.com is sinds 2023 de hoofdsponsor van het Alfa Romeo F1 Team, dat sinds 2024 onder de naam Stake F1 Team Kick Sauber racet. De deal omvat branding op de auto’s, racepakken, pitboxen én digitale kanalen.

PokerStars is sponsor van Red Bull Racing, een van de meest succesvolle teams in de Formule 1. De samenwerking bevat exclusieve poker- en casinopromoties, livestreams en merkactivering rond grote races.

Daarnaast is 1xBet betrokken bij diverse andere motorsportdisciplines, waaronder rally’s en toerwagenraces. Het merk richt zich hierbij vaak op opkomende markten in Oost-Europa, Zuid-Amerika en Azië.

Esports: De digitale arena van de toekomst

Esports groeit razendsnel en trekt een jong, digitaal publiek aan. Gokbedrijven zijn inmiddels goed vertegenwoordigd in deze wereld. In 2025 is naar schatting 25% van alle esports-sponsoring afkomstig van gok- en casinomerken.

Spelers als Pinnacle, 1xBet, Thunderpick, BetBoom, Rivalry en BetKing sponsoren toernooien, teams en zelfs hele league-structuren.

Stake Casino sponsort het Braziliaanse esports-team Furia, een van de populairste teams in Latijns-Amerika. De samenwerking omvat merchandise, promotionele evenementen en crypto-integratie.

DraftKings heeft daarnaast fantasie-esports gelanceerd en sponsort toernooien in games als League of Legends en CS:GO, waarmee het een brug slaat tussen traditionele sportweddenschappen en digitale games.

Internationaal Overzicht: Verschillen in strategie per merk

Het sponsorschap van gokbedrijven verschilt per regio. In Europa domineren merken als Bet365 en William Hill via traditionele sportculturen, terwijl in de VS merken als Caesars, FanDuel en MGM zich richten op datagedreven integratie.

Wat opvalt is de rol van Stake Casino als disruptor. Het merk combineert een crypto-gefocuste aanpak met aanwezigheid in voetbal, Formule 1, UFC, esports en zelfs popcultuur (via samenwerkingen met Drake en Logan Paul). Die brede positionering maakt het een schoolvoorbeeld van hoe moderne gokmerken opereren als volwaardige entertainmentmerken.

Casino's zijn niet langer bijzaak, maar hoofdrolspelers

Waar gokmerken ooit marginaal aanwezig waren in sport, zijn ze anno 2025 dominante krachten geworden. Ze sponsoren niet alleen teams en competities, maar beïnvloeden ook hoe fans sport beleven – via odds-integratie, digitale platforms en live weddenschappen.

Merken als Betway, Stake, Caesars, FanDuel en MGM Resorts bepalen in grote mate de economische infrastructuur van moderne sport. Met de opkomst van nieuwe markten, technologieën en mediaformaten is het duidelijk: de dominantie van casino’s in sportsponsoring is nog lang niet aan haar plafond.